The Ultimate Guide to Itamar Serpa



Uma das marcas Muito mais populares pelo país por produtos de modo a ESTES cabelos enfrenta uma briga familiar com troca de acusações e processos

Se pelo moderno casamento este dono da Embelleze vive em eterna lua de mel, no campo oposto enfrenta uma acirrada batalha pelos bens qual Este momento controla. E, tais como toda disputa familiar, o de que nãeste carência sãeste acusações e versões conflitantes. Na versão de que apresentou na 2ª Vara do Família de Nova Iguaçu, Josefina contou qual, ainda nos anos 60, era ela quem ficava usando a barriga diante do fogão, na casa da família, em Bangu, mexendo as panelas onde cozinhava o primeiro produto da marca, um alisante para cabelos encaracolados — ou henê. Inicialmente batizada Kalu Produtos de Beleza (e depois renomeada Eboni), a empresa familiar foi, de convénio utilizando a versãeste por Josefina, o embriãeste da Embelleze. O empresário refuta tal relato.

Dez anos depois, foi eleito vice-prefeito por Nova Iguaçu na chapa do Lindbergh Farias, contudo acabou abandonando a política após este seu nome ser envolvido no escândalo dos sanguessugas. Com este tempo, tratou de retocar tua imagem projetando a Embelleze no mundo Destes negócios e investiu muitos milhões de reais pelo patrocínio de programas de Bastante visibilidade como Big Brother País do futebol e Criança Esperança. Daqui para a frente, com ESTES torpedos disparados pelos membros do sua própria família, precisará ter muita destreza para qual não veja tudo este de que construiu ser esfacelado entre ofensas, brigas e ódio.

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Em nova proceder, ela doravante pleiteia, como representante do espólio do marido, este reconhecimento da sociedade de Claudio nos negócios do grupo e uma indenizaçãeste compatível com a participação. Procuradas por Constate RIO, Josefina e Verussa preferiram nãeste comentar ESTES processos qual movem contra este ex-marido e ex-sogro. Jomar e Itamar igualmente nãeste quiseram Debater. A advogada do empresário, Roberta Tupinambá, informou: “Em respeito a tua vida privada e à de seus familiares, o senhor Itamar não fornecerá informações específicas A cerca de processos de que correm sob segredo por Justiça — preceito esse qual deveria ser igualmente respeitado pelas pessoas mencionadas na reportagem”.

3/nove Monique Elias, dona por um canal por vídeos na Net e utilizando quem este empresário já possui 2 filhos: este estopim da crise (Reproduçãeste Instagram/Aprecie Rio)

Para além DE brigas pelos bens e companhias, há outras encrencas jurídicas ameaçando a reputação do empresário. Corre na 1ª Vara de Família da Barra da Tijuca um pedido por prisãeste por Itamar feito pelos advogados do Verussa por não cumprimento de decisão judicial que determina o pagamento de pensãeste alimentícia aos dois filhos por Claudio. Uma sentença judicial determinou qual Itamar deveria reembolsar a cada uma das crianças o equivalente a dezessete salários mínimos mensais, para além do plano do saúdo e odontológico. Itamar se nega a desembolsar o valor. Neste mês, a nora desferiu outro duro golpe pelo empresário.

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5/nove Monique Elias, dona por 1 canal de vídeos na Net e usando quem o empresário já tem 2 filhos: o estopim da crise (Anderson Borde/Divulgaçãeste)

Na semana passada, Monique ganhou de presente do marido uma celebração de aniversário em 1 condomínio de luxo da Barra, com decoraçãeste inspirada pelo seu canal da internet, este Pelo Pique da Nique, dedicado a dicas de beleza. Quaisquer flagrantes do evento, entre eles vários beijos apaixonados em Itamar, podem possibilitar ser conferidos no Instagram por Monique, sua própria plataforma digital preferida. “1 dia tão especial nãeste seria este exatamente nenhumas este o amor”, escreveu ela em uma das legendas das fotos utilizando este marido.

A ex-mulher ainda acusa o ex-marido do esvaziar este seu patrimônio em conluio usando este filho Muito mais novo. Ela declarou qual Itamar realizou sucessivas mudanças na estrutura de capital das companhias utilizando o objetivo de diluir sua participaçãeste enquanto aumentava a do Jomar. Segundo os advogados de Josefina, o exemplo Muito mais contundente dessa manobra é este qual aconteceu usando a empresa Vargas Marcas e Participações, proprietária das marcas e patentes do grupo. A partir de 2015, sua própria participaçãeste, qual era do 90%, foi encolhendo até chegar a unicamente quarenta% Este momento. Pelo mesmo período, Jomar passou a deter mais da metade da participação. Daniela, que não integra a gestãeste nunca toma Parcela nas decisões da empresa, seguiu utilizando seus 5% usuais.

Assumindo este papel por figura decisiva na fundaçãeste da Embelleze, Josefina Beltrame Fernandes, do 73 anos, deseja metade por todo este Empreendimento, reivindicação refutada por Itamar. A seu lado, ela tem a nora, Verussa Marcucci, viúva do primogênito do casal, Claudio, morto em 2011. Mãe de 2 netos do empresário, Verussa reclama na Justiça este quinhãeste de que as crianças teriam na companhia e este pagamento do pensão alimentícia por Itamar. Do lado oposto, fiel ao pai, este filho caçula Jomar Beltrame ocupa o cargo de vice-presidente do grupo e leva rajadas disparadas pela mãe e através cunhada. Até presentemente, unicamente a filha do meio, Daniela, nãeste se envolveu na pendenga familiar, um barraco jurídico-em­presarial qual culminou recentemente em um pedido de prisãeste do Itamar, em acusações de ocultaçãeste de patrimônio e até pelo bloqueio de seus bens.

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Na origem das encrencas judiciais está o processo do divórcio do empresário usando a dona do coisa Josefina, iniciado no ano passado e concluído em maio. Sacramentada em 1968, a união acabou porque Itamar decidiu se casar com a youtuber Monique Elias, por 36 anos. Amantes por viagens internacionais e hotéis coruscantes, Monique e Itamar exibem nas redes sociais uma invejável coleção de fotos tiradas em ocasiões tais como passeios de barco, de helicóptero, festas e Ainda mais festas.

4/9 Monique Elias, dona por um canal de vídeos na Net e utilizando quem o empresário já possui dois filhos: este estopim da crise (Acervo Pessoal/Constate Rio)

Nega a história do henê, diz que as companhias do passado nada têm a ver utilizando a corporaçãeste atual e de que este casal não vive junto a partir de 1991. Segundo ele, este sucesso da empresa só começou de fato pelo momento em qual já não morava mais usando a dama. Antes, afirmou, só colecionava fracassos. Saiba como prova do seu argumento, ele apresentou à Justiça dados por 1 plano de saúpor de que comprovariam os vínculos de Josefina utilizando outro homem a partir do 2005. Em resposta, a ex-dama lembrou de que, há 6 anos, uma estripulia do Itamar fez utilizando de que ela própria precisasse comparecer em juízo de modo a dizer a um magistrado de que ESTES 2 viviam juntos ainda. Na ocasião, um affair do Itamar reivindicou Parcela do patrimônio da família sob o argumento por de que ambos tinham uma uniãeste estacionaestaficafixa jazepararpermanecequedavel.

Toda tal confusãeste familiar possui impacto Acerca a Embelleze. Há três anos, quando desejava crescer no segmento de suplementos populares para os cabelos, este gigante francês L’Orfoial cogitou criar uma oferta através empresa de Itamar. Ao perceber este tamanho do abacaxi que teria para descascar, desistiu e comprou a concorrente Niely, igualmente sediada na Baixada Fluminense. Na ocasiãeste, este Brasil vivia este auge Destes produtos do consumo dirigidos às classes C e D, principalmente pelo setor de beleza, perfumaria e cuidados pessoais.

Em 2013, o país chegou a ocupar, nesse setor, a terceira posiçãeste no mercado mundial e a segunda pelo consumo por produtos para ESTES cabelos. 2 anos depois, em meio à crise econômica, o segmento sofreu uma queda de 6%, a primeira em 23 anos. Tal revé especialmentes não impediu a Embelleze de continuar expandindo-se — e o olho por sua vez está no mercado internacional. Em agosto, a empresa deve abrir uma unidade na Venezuela e outra na Costa Rica. No País do futebol, a ideia é construir uma nova fábrica ao lado da sede, em Nova Iguaçu.

Ainda assim, Claudio tinha participação societária nas empresas e um cargo executivo na Embelleze. A morte do primogênito, em 2011, em um acidente de moto na Via Lagos, acabou por azedar definitivamente as relações entre Itamar e a viúva. Meses depois, ele chegou a trocar as fechaduras de um imóvel por Claudio e Verussa em Nova Iguaçu e contratou seguranças de modo a impedir a entrada dela pelo local.

seis/nove Monique Elias, dona por 1 canal por vídeos na Net e com quem o empresário já tem dois filhos: o estopim da crise (Reproduçãeste Instagram/Veja Rio)

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Mais qual a baixaria conjugal, este de que vem precisamente incomodando o empresário é a possibilidade por deter do mexer na estrutura societária do seu impé especialmenterio por xampus, tinturas e condicionadores e perder este comando do excelente parte dele. A título por compensaçãeste, Itamar inicialmente ofereceu quatro imóveis à ex-mulher (“uma proposta vergonhosa”, reclama ela em uma petição). Como Josefina deseja, por fato, 50% por tudo o que este ex-marido é um produto de, seus advogados listaram na Justiça todos ESTES bens qual ela alega serem dele. A lista cataloga 42 propriedades (estão incluíDestes apartamentos na Zona Sul carioca, fazendas no interior fluminense e lar em Miami), contas pelo exterior, carros, barcos e obras do Feição, além do conglomerado empresarial.

O fenômeno da nova classe méPOR DIA brasileira, criaçãeste vistosa e fugaz do governo do Luiz Inácio Lula da Silva, lançou luzes Derivado do empresas pouco badaladas porém de que faziam tremendo sucesso entre a chamada classe C. É o caso da Embelleze, fabricante por xampus, cremes hidratantes, condicionadores e tinturas para ESTES cabelos sediada na Baixada Fluminense. Fundada em 1969, a fabriqueta do alisantes deu origem a uma parruda organizaçãeste de que fatura 500 milhões por reais ao ano e é a peça Muito mais chamativa de 1 conglomerado de outras dezessete companhias avaliado em 1 bilhãeste de reais. De modo a o fundador, Itamar Serpa Fernandes, por 75 anos, o segredo do sucesso é tua sintonia usando o público feminino. “Poucos conhecem este DNA da mulher tais como eu”, disse certa vez a Joãeste Doria, quando o tucano ainda era este apresentador do programa Show Business, antes do ser eleito de modo a a prefeitura paulistana. O empreendedor qual se vangloriava de ser um profundo conhecedor da alma feminina, porém, não conseguiu prever a guerra qual se instalaria em sua empresa, usando petardos atirados justamente pela dama utilizando quem conviveu por décadas.

Não é segredo para quem acompanhou a ascensão da Embelleze este empenho por Itamar para transformar Jomar, do 45 anos, no seu sucessor. Este empresário nunca teve pudores para referir-se ao filho Muito mais velho saiba como um “fracassado”. Irritava-se por precisar pagar robustas mesadas ao filho, que era apaixonado por Veículos e motocicletas possantes.

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